Задолго до выхода на экраны летнего блокбастера «Прометей» его сценарист Дэймон Линделоф (автор суперсериала Lost/«Остаться в живых») порекомендовал воспользоваться таким ресурсом, как социальные сети, чтобы ответить на многочисленные вопросы фанатов о загадочном сюжете фильма. Сложность: 20th Century Foxнастаивала, что содержание научно-фантастического приквела не должно иметь отношения к франшизе «Чужой», но «мы считали, что это не совсем верно», — заметил Линделоф своим 200,000 твиттер-подписчикам.
Чтобы было понятно, что это все та же киновселенная «Чужого», Линделоф применил технологию вирусного видео и создал серию рекламных роликов, позже выгруженных в Интернет. Эти ролики, с несколькими миллионами просмотров, были частью продуманной маркетинговой компании, призванной заинтересовать потенциальную аудиторию задолго до релиза проекта, — посредством соцсетей.
«Истинной целью этой кампании было пригласить фанатов присоединиться, но присоединиться таким образом, чтобы они могли делиться новой информацией со своими друзьями», — говорит Айра Рубинштейн, исполнительный вице-президент Fox по цифровым технологиям.
Первое видео, показанное на такой признанной конференции, как TED*, в феврале 2012-го, за четыре месяца до премьеры фильма, показывало вымышленного персонажа, промышленного магната Питера Уэйланда (
Гай Пирс), выступающего на конференции TED в 2023 году. Трейлер мгновенно стал хитом, с хэштегом #Weyland — название зловещей корпорации, управлявшей миром во франшизе «Чужого», — трендом в Твиттере. К моменту выхода«Прометея» на экраны это вирусное видео просмотрели миллионы, и ссылки на него были размещены на платформах различных сетевых сервисов.
Ниже — интервью с Дэймоном Линделофом, который любезно ответил на вопросы и поделился соображениями по поводу проведенной кампании, о плюсах и минусах одержимых поклонников, а также почему он отвечает на недоброжелательные твитты.
Рейчел Доудс
